Plattformen bauen Markenwerte kräftig aus
Das Corona-Jahr 2020 hat die Werte der Marken um durchschnittlich 42 Prozent erhöht - so stark wie nie zuvor, zeigt das Ranking des britischen Marktforschungsunternehmens Kantar. Während klassische Unternehmen wie Pepsi oder Gillette aus den Top-100 rausgefallen sind, haben vor allem die Plattformen kräftig gewonnen und sich auf den ersten sieben Plätzen etabliert. Amazon legt 64 Prozent zu und bleibt Spitzenreiter vor Apple, das sogar 74 Prozent an Wert gewonnen hat. Instagram, Tiktok und Pinduoduo steigerten sich dreistellig gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt sind in den Top 100 der Welt jetzt 25 Plattformen vertreten, vor allem aus den USA und China. Den größten Sprung schafft Tesla mit 275 Prozent Zuwachs. ⇢ Kantar